Klare Produktlogik
Komplexe Funktionen und Workflows werden auf die Schritte reduziert, die deine Zielgruppe wirklich verstehen muss.
Geführte Erklärung
Story, UI und Motion bauen Wissen Schritt für Schritt auf, statt Funktionen nur nacheinander zu zeigen.
Eigener Charakter
Bewegung und Design folgen deiner Marke, damit die Erklärung nicht wie eine austauschbare Software-Demo wirkt.
Mehr Information ist noch keine klare Erklärung.
Was muss vorher klar sein?
Problem und Kontext schaffen die Grundlage, bevor das Produkt erscheint.
Welche Schritte zählen?
Nur der entscheidende Produktmoment wird priorisiert.
Wie hängt alles zusammen?
Motion zeigt Übergaben, Zustandswechsel und Ursache-Wirkung im Ablauf.
Was folgt danach?
Das gewonnene Verständnis führt zu Demo, Kontakt oder weiterer Vertiefung.
Explainer sollen nicht alles erklären. Sie sollen das Entscheidende verständlich machen.
Kontext vor Oberfläche
Bevor Funktionen erscheinen, muss klar sein, welches Problem oder Ziel relevant ist.
Logik vor Dekoration
Bewegung macht Zusammenhänge sichtbar, statt nur visuelle Energie zu erzeugen.
Verständnis vor Umfang
Die Erklärung zeigt so viel Produkt wie nötig und lässt Nebenthemen konsequent weg.
Die fünf Bausteine eines klaren
SaaS Explainers.
Relevanter Kontext
Der Einstieg zeigt die Situation oder Reibung, die das Thema für den Zuschauer wichtig macht.
Klare Wissenslücke
Die Erklärung definiert, was verstanden werden muss, statt das gesamte Produkt abzubilden.
Geführte Logik
Story, UI und Motion ordnen die notwendigen Schritte in einer nachvollziehbaren Reihenfolge.
Sichtbare Veränderung
Das Video macht klar, welches Ergebnis durch den erklärten Ablauf entsteht.
Nächster Schritt
Der Abschluss führt passend zur Produktseite, Demo, Kontaktaufnahme oder Vertiefung.
Nicht jeder Explainer übernimmt denselben Job.
Format, Länge und Detailtiefe folgen dem Erklärbedarf. Entscheidend ist, was der Zuschauer bereits weiß und welche Entscheidung vorbereitet werden soll.
Concept Explainer
Ordnet eine neue Produktidee, Kategorie oder Technologie ein und macht ihren Nutzen greifbar.
Website
Marken-Relaunch
Kategorieaufbau
Workflow Explainer
Führt durch Prozessschritte, Übergaben und Automationen, deren Logik sonst verborgen bleibt.
Produktseite
Sales Enablement
Onboarding
Feature Explainer
Erklärt eine konkrete Funktion im relevanten Nutzungskontext und zeigt ihre Konsequenz.
Feature Release
Help Center
Kundenkommunikation
Braucht dein Produkt einen Explainer?
Wenn mehrere Punkte zutreffen, ist ein Explainer wahrscheinlich sinnvoll. Wenn vor allem Aufmerksamkeit und ein kompakter Produktmoment gefragt sind, passt ein Produktvideo häufig besser.
Hohe Erklärungslast
Mehrere Schritte oder Systeme müssen verstanden werden, bevor der Nutzen sichtbar wird.
Unsichtbare Produktlogik
Automation, AI oder Datenflüsse arbeiten im Hintergrund und sind in der UI allein kaum erkennbar.
Neue Perspektive
Die Zielgruppe muss nicht nur eine Funktion, sondern eine neue Denk- oder Arbeitsweise verstehen.
Klarer nächster Schritt
Das gewonnene Verständnis soll gezielt zu Demo, Sales-Gespräch oder weiterer Vertiefung führen.